Resumen del Proyecto Una estrategia de contenido audiovisual de principio a fin enfocada en traducir conceptos complejos de finanzas corporativas en narrativas dinámicas. El proyecto combinó periodismo explicativo, dirección de arte y motion design para fortalecer la autoridad digital y crear un nuevo canal de adquisición de leads para Santos,Bas.
El Desafío: Humanizar el B2B sin perder el rigor técnico Santos,Bas Decisões de Valor es una consultora financiera con profunda experiencia en Valuation y Fusiones y Adquisiciones (M&A). El desafío central era la transición de este conocimiento —tradicionalmente restringido a salas de juntas y complejas hojas de cálculo— al ecosistema digital.
El objetivo era fortalecer el posicionamiento de la marca en YouTube, atrayendo nuevos leads cualificados y educando al mercado. Sin embargo, el nicho de las finanzas corporativas presenta un obstáculo claro: la densidad de la información. El proyecto exigía encontrar el equilibrio perfecto entre simplificar el lenguaje (evitando jerga innecesaria) y mantener el rigor técnico y la autoridad que exigen los tomadores de decisiones (CEOs, inversores y directores).
La Estrategia y Solución: Periodismo Explicativo en Acción Para resolver esta ecuación, desarrollamos una estrategia de contenido basada en técnicas de periodismo explicativo y diseño de servicios. El proyecto se estructuró en tres pilares principales:
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Guion y Narrativa: Transformamos temas áridos —como las 11 variables del valuation o las estrictas reglas de M&A— en píldoras audiovisuales con un ritmo casi periodístico. El texto se pulió para ser directo, fluido y atractivo, sirviendo como la columna vertebral de cada episodio.
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Traducción Visual y Motion Design: La dirección de arte fue pensada para materializar lo intangible. Fui responsable de crear una identidad visual en movimiento que acompañara el discurso de los expertos. A través de precisos motion graphics, gráficos complejos y flujos de caja se tradujeron visualmente en pantalla, facilitando la retención de la información y haciendo la experiencia de aprendizaje más accesible.
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Producción Híbrida y Consistencia de Marca: La grabación se planificó para transmitir credibilidad, transformando la propia oficina del cliente en un set de filmación profesional. La edición fusionó la presencia humana (la autoridad del especialista) con el dinamismo del diseño de la información.
El Resultado El proyecto entregó mucho más que una serie de videos; estructuró los cimientos del canal de YouTube de Santos,Bas. Garantizamos una total consistencia estética y coherencia entre el discurso visual y el posicionamiento de la consultora. El resultado es una biblioteca de contenido evergreen que educa al mercado, simplifica la toma de decisiones y posiciona a Santos,Bas como un referente accesible y moderno en finanzas corporativas en Brasil.
Créditos
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Estrategia, Guion y Dirección Creativa: André Chiavassa
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Dirección de Arte y Traducción Visual: André Chiavassa
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Producción General, Edición y Motion Graphics: André Chiavassa
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Grabación, Sonido Directo y Montaje de Set: Victor Lopes
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Apoyo de Edición: Victor Lopes y Alexandre Marin
